Analyses
Stratégie de marque, IA et efficacité marketing
Des textes courts et concrets, issus de nos missions et des échanges que nous avons avec les directions et les équipes marketing des deux côtés de l’Atlantique.
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AI Brand Strategy
De la visibilité à la Brand Gravity : pourquoi la compréhension par l'IA favorise la considération
La visibilité ne garantit pas la compréhension, et la compréhension ne garantit pas la considération. Découvrez comment la Brand Gravity façonne la perception des marques dans un environnement médiatisé par l'IA et pourquoi les entreprises doivent regarder au-delà de la visibilité pour combler l'AI Brand Gap™.
Publié en octobre 2026
Lire l'articleNouvel article · septembre 2026
AI Brand Book et Brand Book : quel est le rôle de chacun ?
Le Brand Book guide l’expression de la marque. L’AI Brand Book définit la compréhension souhaitée de l’entreprise. Voici comment ils se complètent et ce que chacun doit contenir pour votre entreprise.
Lire l’articleNouvel article · septembre 2026
Qu’est-ce que l’AI Brand Gap ?
L’IA peut décrire votre entreprise avec exactitude sans faire ressortir ce qui la rend pertinente. Découvrez comment repérer l’AI Brand Gap et en tirer des priorités d’action.
Lire l’articleMedium · Wilbert Kragten
You Know What Your Brand Book Says. Do You Know What AI Says?
Une introduction à l’AI Brand Gap™ : l’écart entre le positionnement de marque visé et la manière dont l’IA représente une entreprise, et comment un AI Brand Book peut guider une action coordonnée.
Article en anglais.
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Medium · Wilbert Kragten
Your Brand Is Not What You Think It Is. Ask AI.
Pourquoi être visible dans l’IA ne suffit pas pour être compris : l’AI Brand Gap™, ses dimensions de compréhension et de considération, et la Brand Gravity qui maintient les anciennes associations.
Article en anglais.
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Substack · Wilbert Kragten
The AI Brand Gap™: Why Brand Visibility Is No Longer Enough
Pourquoi être mentionné par l’IA ne suffit pas pour être compris : la visibilité mesure la présence, tandis que l’AI Brand Gap™ concerne la manière dont l’IA représente votre marque.
Article en anglais.
Lire sur SubstackArticle externe. S’ouvre sur substack.com.
LinkedIn · Wilbert Kragten
The AI Brand Gap™: Why Brand Visibility Is No Longer Enough
Pourquoi être mentionné par l’IA ne suffit pas pour être compris : la visibilité mesure la présence, tandis que l’AI Brand Gap™ concerne la manière dont l’IA représente votre marque.
Article en anglais.
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Medium · Wilbert Kragten
The AI Brand Gap™
Présente le Quadrant de l’AI Brand Gap™, qui croise la compréhension de la marque par l’IA et la considération générée, et explique pourquoi la visibilité seule ne garantit pas que l’IA représente votre marque comme vous le souhaitez.
Article en anglais.
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Nos analyses sont pour l’instant publiées en anglais. La traduction française suit progressivement.
septembre 2026
Brand Building for Humans and AI: A Practical Guide
Brand strategy now needs to account for how AI represents companies as well as how people experience them. Here is how to define the intended understanding, assess the gaps and coordinate action.
Lire (EN)septembre 2026
How to Test Your Brand in AI: Branded, Category and Problem-First Questions
Asking AI about your company tests its description of your brand. Asking about customer problems tests something different. A useful assessment needs both.
Lire (EN)octobre 2026
Define Intended Brand Understanding: The AI Brand Blueprint
Before assessing how AI represents your company, define what an accurate understanding should contain. Connect category, audience and differentiation to credible evidence.
Lire (EN)octobre 2026
Your Brand Book Defines Your Intention. AI Makes Its Own Conclusions.
Your Brand Book defines the brand you intend. AI forms its own conclusions. Why brands now need a counterpart that defines how AI should understand them.
Lire (EN)octobre 2026
Does AI Actually Understand Your Brand?
Recognition is not understanding. How the AI Brand Genome looks at category, evidence, customer fit and consistency to assess what AI really understands.
Lire (EN)octobre 2026
Stop Asking AI About Your Brand. Ask It About the Problem.
Branded questions flatter brands in AI. Problem-first questions reveal whether AI connects your brand to the customer problems you want to own.
Lire (EN)octobre 2026
From Share of Search to Share of AI Understanding
Share of market, voice and search remain useful. AI adds another measure: how well AI understands, associates and recommends your brand versus competitors.
Lire (EN)octobre 2026
When AI Knows Your Brand, But Gets It Wrong
AI can recognize your company and still misunderstand what makes it relevant. Why visibility creates false confidence and how to find the real gap first.
Lire (EN)octobre 2026
Your Website Is Not Your Brand Anymore
AI sees an ecosystem of signals far beyond your website. Why brand consistency has a new meaning and how to move from publishing content to orchestrating signals.
Lire (EN)octobre 2026
AI Brand Management Is Not a Campaign. It Is Governance.
Closing the AI Brand Gap™ takes targeted interventions, renewed measurement and ongoing governance, not a one-off campaign or more content for its own sake.
Lire (EN)Parlons de votre marque et de l’IA.
Stratégie de marque, AI Brand Book ou AI Brand Campaign : parlez-nous de votre entreprise, du positionnement que vous souhaitez affirmer et des sujets sur lesquels vous souhaitez être accompagnés.