Unser neues Buch
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Ein Framework, um die Markenstrategie darauf abzustimmen, wie KI Ihre Marke versteht. Geschrieben von Wilbert Kragten und Nathalie van Doorne für Marketing- und Markenverantwortliche.
Über das Buch
Die Lücke zwischen der beabsichtigten Markenidentität und ihrer Darstellung durch KI
Die Markenstrategie definiert, wie ein Unternehmen verstanden werden möchte. KI führt einen neuen Test ein: Spiegelt sich diese Positionierung wider, wenn Kunden Maschinen bitten, einen Markt zu erklären, Anbieter zu vergleichen oder eine Lösung zu empfehlen?
In Closing the AI Brand Gap™ untersuchen Wilbert Kragten und Nathalie van Doorne die Lücke zwischen der beabsichtigten Markenidentität und ihrer Darstellung durch KI. Sie bieten einen strategischen Rahmen für Marketing- und Markenverantwortliche, die diese Lücke verstehen, ihre Auswirkungen bewerten und eine effektive Vorgehensweise koordinieren möchten.
Im Mittelpunkt steht das AI Brand Book: ein gemeinsamer strategischer Referenzrahmen, der die Positionierung in Prioritäten, Umsetzungs-Briefings und Verantwortlichkeiten übersetzt. Es verbindet Aktivitäten in den Bereichen KI-Messung, Content, technische Optimierung, strukturierte Informationen, Public Relations und andere Fachdisziplinen.
Das Buch erweitert etablierte Prinzipien des Markenmanagements auf ein Umfeld, in dem KI zunehmend Unternehmen erklärt und empfiehlt, mit dem Bewusstsein, dass Einfluss nicht dasselbe ist wie Kontrolle.
Auch von KVD
Mastering the Marketing Entry in the United States
Ein prägnantes und praktisches Buch über den Ausgangspunkt, die Positionierung und die Entscheidungen, die erforderlich sind, bevor Sie ein Produkt oder eine Marke in den Vereinigten Staaten einführen. Geschrieben von Wilbert Kragten für Geschäftsführer, Marketingfachleute, Studierende und Lehrende.
Worum es in dem Buch geht
Die Entscheidungen hinter einer glaubwürdigen Markteinführung in den Vereinigten Staaten
Positionierung
Das Leistungsversprechen neu formulieren, damit amerikanische Käufer das Ergebnis erkennen, nicht die Historie.
Standortwahl
Die Basis wählen, an der Kunden, Talente und Kapital in Ihrer Kategorie bereits konzentriert sind.
Marketing-Toolkit
Tools und Analyse-Frameworks, um Nachfrage, Wettbewerb und Zielgruppe zu analysieren, bevor Sie investieren.
Fünf rechtliche Schritte
Die Compliance-Grundlagen, die Markteinführungen scheitern lassen können, wenn sie erst in den letzten Wochen Beachtung finden.
Ein praktischer Leitfaden, kein theoretisches Handbuch
Geschrieben für Gründer und Geschäftsführer, die über den Markteintritt entscheiden, für Marketingfachleute, die die Einführung vorbereiten, und für Studierende und Lehrende, die internationales Marketing in der Praxis studieren. Es fasst zehn Schritte, die Standortwahl, Recherche-Tools, Checklisten und fünf rechtliche Schritte in einem anwendbaren Rahmen zusammen.
Die zweite Ausgabe behandelt, was sich bis 2025 geändert hat: KI als Betriebssystem für das Marketing, Regulierung als Wettbewerbsvorteil und die schnelle Fragmentierung der US-amerikanischen Verbrauchersegmente.
Vom Buch zu Ihrem eigenen Markteintritt.
Das Buch legt die notwendigen Entscheidungen dar. Wenn Sie Unterstützung benötigen, um diese in Ihrem Unternehmen zu treffen, ist das genau das, was wir tun.