O nosso novo livro
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Um enquadramento para alinhar a estratégia de marca com a forma como a IA entende a sua marca. Escrito por Wilbert Kragten e Nathalie van Doorne para responsáveis de marketing e de marca.
Sobre o livro
O fosso entre a identidade de marca desejada e a sua representação pela IA
A estratégia de marca define como uma empresa quer ser entendida. A IA introduz um novo teste: este posicionamento reflete-se quando os clientes pedem às máquinas para explicar um mercado, comparar fornecedores ou recomendar uma solução?
Em Closing the AI Brand Gap™, Wilbert Kragten e Nathalie van Doorne examinam o fosso entre a identidade de marca desejada e a sua representação pela IA. Oferecem um enquadramento estratégico para os responsáveis de marketing e de marca que procuram compreender este fosso, avaliar o seu impacto e coordenar uma resposta eficaz.
No centro desta abordagem está o AI Brand Book: um quadro de referência estratégico partilhado que traduz o posicionamento em prioridades, briefings de implementação e responsabilidades. Liga atividades nas áreas de medição de IA, conteúdo, otimização técnica, informação estruturada, relações públicas e outras disciplinas especializadas.
O livro estende os princípios estabelecidos da gestão de marca a um ambiente em que a IA explica e recomenda cada vez mais as empresas, com a consciência de que influenciar não é o mesmo que controlar.
Também da KVD
Mastering the Marketing Entry in the United States
Um livro conciso e prático sobre o ponto de partida, o posicionamento e as decisões necessárias antes de lançar um produto ou uma marca nos Estados Unidos. Escrito por Wilbert Kragten para diretores-gerais, profissionais de marketing, estudantes e professores.
Sobre o que trata o livro
As decisões-chave para um lançamento credível nos Estados Unidos
Posicionamento
Reformular a proposta de valor para que os compradores americanos reconheçam o resultado, não a história.
Escolha da localização
Escolher a base onde os clientes, o talento e o capital da sua categoria já estão concentrados.
Kit de ferramentas de marketing
Ferramentas e quadros de análise para estudar a procura, a concorrência e o público-alvo antes de investir.
Cinco passos legais
Os fundamentos de conformidade regulamentar que podem fazer fracassar um lançamento se forem abordados nas últimas semanas.
Um guia prático, não um manual teórico
Escrito para fundadores e diretores-gerais que decidem a entrada no mercado, para profissionais de marketing que preparam o lançamento, e para estudantes e professores que estudam o marketing internacional na prática. Resume dez passos, a escolha da localização, ferramentas de investigação, listas de verificação e cinco passos legais num enquadramento aplicável.
A segunda edição aborda o que mudou até 2025: a IA como sistema operativo para o marketing, a regulamentação como vantagem competitiva e a rápida fragmentação dos segmentos de consumo nos EUA.
Do livro à sua própria entrada no mercado.
O livro expõe as decisões necessárias. Se precisar de ajuda para as tomar na sua empresa, é precisamente a isso que nos dedicamos.