Ons nieuwe boek
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Een kader om merkstrategie af te stemmen op hoe AI uw merk begrijpt. Geschreven door Wilbert Kragten en Nathalie van Doorne voor marketing- en merkverantwoordelijken.
Over het boek
De afstand tussen de beoogde merkidentiteit en de weergave ervan door AI
Merkstrategie bepaalt hoe een bedrijf begrepen wil worden. AI introduceert een nieuwe toets: komt die positionering terug wanneer klanten machines vragen een markt uit te leggen, leveranciers te vergelijken of een oplossing aan te bevelen?
In Closing the AI Brand Gap™ onderzoeken Wilbert Kragten en Nathalie van Doorne de afstand tussen de beoogde merkidentiteit en de weergave ervan door AI. Ze bieden een strategisch kader voor marketing- en merkverantwoordelijken die deze kloof willen begrijpen, de impact ervan willen beoordelen en een effectieve aanpak willen coördineren.
Centraal staat het AI Brand Book: een gedeeld strategisch referentiekader dat positionering vertaalt naar prioriteiten, uitvoeringsbriefings en verantwoordelijkheden. Het verbindt werkzaamheden op het gebied van AI-metingen, content, technische optimalisatie, gestructureerde informatie, public relations en andere specialistische disciplines.
Het boek breidt gevestigde principes van merkmanagement uit naar een omgeving waarin AI steeds vaker bedrijven toelicht en aanbeveelt, met het besef dat invloed niet hetzelfde is als controle.
Ook van KVD
Mastering the Marketing Entry in the United States
Een beknopt en praktisch boek over het vertrekpunt, de positionering en de beslissingen die nodig zijn voordat u een product of merk in de Verenigde Staten introduceert. Geschreven door Wilbert Kragten voor bestuurders, marketeers, studenten en docenten.
Wat het boek behandelt
De beslissingen achter een geloofwaardige marktintroductie in de Verenigde Staten
Positionering
De propositie herschrijven zodat Amerikaanse kopers het resultaat herkennen, niet de historie.
Vestigingskeuze
De uitvalsbasis kiezen waar klanten, talent en kapitaal in uw categorie al geconcentreerd zijn.
Marketingtoolkit
Tools en analysekaders om de vraag, de concurrentie en de doelgroep in kaart te brengen voordat u investeert.
Vijf juridische stappen
De basis voor compliance die lanceringen kan laten ontsporen als die pas in de laatste weken aandacht krijgt.
Een praktische gids, geen theoretisch handboek
Geschreven voor oprichters en bestuurders die beslissen over markttoetreding, marketeers die de lancering voorbereiden en studenten en docenten die internationale marketing in de praktijk bestuderen. Het brengt tien stappen, de vestigingskeuze, onderzoekstools, checklists en vijf juridische stappen samen in een bruikbaar kader.
De tweede editie behandelt wat 2025 heeft veranderd: AI als besturingssysteem voor marketing, regelgeving als concurrentievoordeel en de snelle versnippering van Amerikaanse consumentensegmenten.
Van het boek naar uw eigen markttoetreding.
Het boek zet de benodigde beslissingen uiteen. Wilt u ondersteuning om die binnen uw bedrijf te nemen, dan is dat precies wat wij doen.