Nuestro nuevo libro
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Un marco para alinear la estrategia de marca con la forma en que la IA entiende su marca. Escrito por Wilbert Kragten y Nathalie van Doorne para responsables de marketing y marca.
Sobre el libro
La brecha entre la identidad de marca deseada y su representación por la IA
La estrategia de marca define cómo una empresa quiere ser entendida. La IA introduce una nueva prueba: ¿se refleja este posicionamiento cuando los clientes piden a las máquinas que expliquen un mercado, comparen proveedores o recomienden una solución?
En Closing the AI Brand Gap™, Wilbert Kragten y Nathalie van Doorne examinan la brecha entre la identidad de marca deseada y su representación por la IA. Ofrecen un marco estratégico para los responsables de marketing y marca que buscan comprender esta brecha, evaluar su impacto y coordinar una respuesta eficaz.
En el centro de este enfoque se encuentra el AI Brand Book: un marco de referencia estratégico compartido que traduce el posicionamiento en prioridades, briefings de implementación y responsabilidades. Conecta actividades en las áreas de medición de IA, contenido, optimización técnica, información estructurada, relaciones públicas y otras disciplinas especializadas.
El libro extiende los principios establecidos de la gestión de marca a un entorno en el que la IA explica y recomienda cada vez más a las empresas, con la conciencia de que influir no es lo mismo que controlar.
También de KVD
Mastering the Marketing Entry in the United States
Un libro conciso y práctico sobre el punto de partida, el posicionamiento y las decisiones necesarias antes de lanzar un producto o una marca en Estados Unidos. Escrito por Wilbert Kragten para directores generales, profesionales del marketing, estudiantes y profesores.
De qué trata el libro
Las decisiones clave para un lanzamiento creíble en Estados Unidos
Posicionamiento
Reformular la propuesta de valor para que los compradores estadounidenses reconozcan el resultado, no la historia.
Elección de la ubicación
Elegir la base donde los clientes, el talento y el capital de su categoría ya están concentrados.
Kit de herramientas de marketing
Herramientas y marcos de análisis para estudiar la demanda, la competencia y el público objetivo antes de invertir.
Cinco pasos legales
Los fundamentos de cumplimiento normativo que pueden hacer fracasar un lanzamiento si se abordan en las últimas semanas.
Una guía práctica, no un manual teórico
Escrito para fundadores y directores generales que deciden la entrada en el mercado, para profesionales del marketing que preparan el lanzamiento, y para estudiantes y profesores que estudian el marketing internacional en la práctica. Resume diez pasos, la elección de la ubicación, herramientas de investigación, listas de verificación y cinco pasos legales en un marco aplicable.
La segunda edición aborda lo que ha cambiado hasta 2025: la IA como sistema operativo para el marketing, la regulación como ventaja competitiva y la rápida fragmentación de los segmentos de consumo en EE. UU.
Del libro a su propia entrada en el mercado.
El libro expone las decisiones necesarias. Si necesita ayuda para tomarlas en su empresa, eso es precisamente a lo que nos dedicamos.