El Brand Book
Guía la expresión.
Define cómo la marca se presenta a las personas: su posicionamiento, identidad, mensajes, lenguaje visual, tono de voz y principios para la coherencia.
Consultoría de marketing estratégico e IA
Desarrollar marcas para personas e IA
Usted sabe lo que dice su brand book. ¿Sabe lo que dice la IA?
Le ayudamos a definir cómo debe entenderse su marca, a descubrir dónde se equivoca la IA y a dirigir el programa que cierre esa brecha.
Cerrar la AI Brand Gap™
Con sede en Cambridge, MADirigida por dos especialistas en marketing internacionalMás de 20 años de experiencia internacional
El desafío
Su marca tiene una nueva audiencia.
Sus clientes utilizan cada vez más la IA para descubrir, comprender y comparar marcas. Esas respuestas pueden moldear la percepción de su negocio antes de que lleguen a su sitio web.
Si el posicionamiento de su Brand Book y la forma en que la IA representa a su empresa no coinciden, usted tiene un AI Brand Gap™. Sus fortalezas pueden pasarse por alto, su oferta puede malinterpretarse o su negocio puede asociarse con las alternativas incorrectas.
Le ayudamos a identificar esa brecha y a gestionar la información y las señales que contribuyen a ella.
El AI Brand Gap™
- La marca que usted pretende
- La marca que usted comunica
- El AI Brand Gap™
- La marca que la IA entiende
- La marca que la IA presenta
- La marca que su cliente entiende
Nuestro enfoque
Primero, la estrategia de marca. Después, un programa coordinado.
Antes de elegir herramientas o encargar actividades, establecemos qué representa su empresa, a quién sirve y cómo debe ser entendida.
Juntos, creamos su AI Brand Book: una referencia compartida para la comprensión de la marca, campañas coordinadas y acciones continuas. Luego evaluamos cómo la IA representa su negocio y lideramos el programa que aborda el AI Brand Gap™.
Dos referencias de marca complementarias
Una estrategia de marca. Dos manuales complementarios.
Su Brand Book y su AI Brand Book se basan en el mismo fundamento estratégico. Uno guía cómo se expresa la marca. El otro define la comprensión que se desea que la IA refleje.
El AI Brand Book
Define la comprensión deseada.
Documenta cómo las plataformas de IA deben entender la marca: su categoría, audiencias, asociaciones competitivas, problemas y casos de uso relevantes, evidencia de respaldo, autoridad y señales de marca.
También establece prioridades para la activación de IA, herramientas y canales relevantes, un marco estructurado para pruebas de prompts, así como la medición y la gobernanza.
Juntos, los manuales ofrecen a los equipos internos y a los socios especializados una referencia compartida para la toma de decisiones y la acción.
La AI Brand Campaign
Convertir el AI Brand Gap en un programa de acción.
Evaluamos las respuestas de la IA en función del posicionamiento de marca deseado, utilizando preguntas y situaciones de compra relevantes para sus clientes.
El AI Brand Gap™ guía los prompts que probamos, las fuentes que examinamos y la información que corregimos, enriquecemos o creamos. Coordinamos socios especialistas, contenido, sitios web y herramientas en torno a esas prioridades.
Hacemos un seguimiento de los cambios, evaluamos lo que funciona y refinamos la campaña con el tiempo. Este es un programa sostenido que evoluciona con su mercado, su marca y los sistemas de IA.
- 01
Definir
Establecer la comprensión de marca deseada.
- 02
Evaluar
Examinar las respuestas de la IA en preguntas y situaciones de compra relevantes.
- 03
Activar
Coordinar información, contenido, sitio web y trabajo especializado.
- 04
Medir
Evaluar los cambios y refinar las prioridades.
El AI Brand Book establece la referencia estratégica.
La AI Brand Campaign proporciona la evaluación posterior, la activación y el programa continuo.
Dirigidos por los fundadores de KVD, nuestros programas aúnan experiencia en estrategia de marca, eficacia de marketing, IA y gestión de programas.
Explore el programa y el equipoA quiénes ayudamos
Para empresas cuya marca necesita ser entendida con mayor claridad.
Su marca está establecida, pero la IA la describe de forma imprecisa o incompleta.
Su posicionamiento, oferta o mercado está cambiando, y su información pública necesita reflejarlo.
Sus equipos y socios utilizan la IA, pero carecen de una referencia estratégica compartida.
Beneficios para el cliente
Una marca más clara. Una dirección compartida. Acciones mejor informadas.
Posicionamiento más claro
Defina a quién sirve, qué le diferencia y la evidencia que respalda sus afirmaciones.
Dirección compartida
Alinee a directivos, equipos de marketing y socios especializados en torno a una única referencia de marca.
Inversión enfocada
Priorice el trabajo en función de las brechas observadas y las situaciones de compra relevantes.
Representación coherente
Fortalezca la información que respalda su marca en todos los contenidos, canales y puntos de contacto con la IA.
Aprendizaje continuo
Utilice evaluaciones repetidas para guiar las próximas decisiones a medida que los mercados y los sistemas de IA cambian.
El objetivo es mejorar la precisión, relevancia y coherencia de cómo la IA representa su marca. Las respuestas individuales de la IA siguen siendo variables; no se pueden garantizar recomendaciones ni clasificaciones.
Proyectos seleccionados
Experiencia internacional como base de nuestro trabajo
Nuestros proyectos en marketing internacional y entrada en el mercado estadounidense forman parte de la experiencia que aplicamos para desarrollar marcas para personas e IA.
Lea el contexto y el alcance de cada proyecto en su descripción detallada en francés.
Byewaste
Acompañamiento a Byewaste en su entrada en el mercado estadounidense
Economía circular y tecnología textil
KVD ha anunciado que acompañará a Byewaste en su entrada en el mercado estadounidense y en el desarrollo de su estrategia de go-to-market.
Ver proyectoGradyent
Acompañamiento a Gradyent en su expansión en Estados Unidos
Tecnología y software energético
KVD ha anunciado que acompañará a Gradyent en su entrada en el mercado estadounidense y en el desarrollo de su estrategia de go-to-market.
Ver proyectobiotactical
Una alianza estratégica de marketing para la expansión de biotactical en EE. UU.
Biotecnología y ciencias de la vida
biotactical ha anunciado una alianza estratégica de marketing con KVD para apoyar el lanzamiento de su tecnología de detección microbiana rápida en el mercado estadounidense.
Ver proyectoSobre KVD
Con sede en Cambridge. Perspectiva internacional.
KVD es una consultoría de marketing estratégico e IA con sede en Cambridge, Massachusetts. Ayudamos a las empresas a desarrollar marcas para personas e IA, definiendo cómo debe entenderse la marca, identificando la AI Brand Gap™ y dirigiendo programas coordinados para cerrar esa brecha.
Estrategia de marketing
Nathalie van Doorne
Más de 15 años de experiencia en estrategia de marca, marketing digital y desarrollo de negocio en mercados internacionales.
Entrada en el mercado
Wilbert Kragten
Más de 20 años de experiencia en marketing y desarrollo de negocio internacional y autor de una guía práctica para la entrada en el mercado estadounidense.
Nuestra historia
Del ciclismo holandés a la estrategia empresarial.
KVD nació durante un paseo en bicicleta en Cambridge, Massachusetts. Tras mudarse de los Países Bajos a Estados Unidos, Wilbert y Nathalie encontraron un terreno común en el ciclismo y en conversaciones sobre marketing internacional, crecimiento empresarial y los desafíos de entrar en nuevos mercados.
De estas conversaciones surgió Kragten & Van Doorne Consultancy. Esta colaboración une su experiencia en estrategia de marca y entrada en el mercado para ayudar a las empresas a establecerse y crecer en Estados Unidos, y para apoyar a las empresas estadounidenses en su expansión internacional.
Synfiny
Experiencia internacional. Con raíces en Nueva Inglaterra.
KVD forma parte de la red Synfiny y contribuye a su desarrollo de negocio en Nueva Inglaterra. Desde Cambridge, Massachusetts, construimos relaciones regionales y exploramos oportunidades para conectar empresas con la experiencia de la red.
Esta colaboración combina nuestra perspectiva internacional en marketing con nuestro compromiso local con la comunidad empresarial de Nueva Inglaterra.
Análisis y perspectivas
Nuestras publicaciones, perspectivas y oportunidades para conocernos.
Nuevo artículo · 7 de octubre de 2026
¿Qué es el AI Brand Gap?
La IA puede describir su empresa con precisión y, aun así, pasar por alto lo que la hace relevante. Descubra cómo identificar el AI Brand Gap y convertirlo en prioridades de acción.
Leer el artículo Nuestro nuevo libro
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Un marco para alinear la estrategia de marca con la forma en que la IA entiende las marcas, por Wilbert Kragten y Nathalie van Doorne.
Descubra nuestros libros Publicado en Medium
You Know What Your Brand Book Says. Do You Know What AI Says?
Una introducción al AI Brand Gap™: la diferencia entre el posicionamiento de marca previsto y la forma en que la IA representa a una empresa, y cómo un AI Brand Book puede orientar una acción coordinada.
Artículo en inglés.
Leer en MediumArtículo externo. Se abre en medium.com.
Perspectivas de marketing
Nuestra perspectiva sobre el marketing internacional
Lea nuestras observaciones sobre posicionamiento, entrada en nuevos mercados y crecimiento internacional en LinkedIn.
Lea nuestras perspectivas en LinkedIn Presentaciones y eventos
Entrada en el mercado estadounidense en Invest in Resilience
Wilbert Kragten habló sobre la entrada en el mercado estadounidense para empresas de MedTech y salud digital en un evento de Invest International.
Leer el resumen Ver todos los eventos y noticias CMOtalk USA
Conversaciones de marketing transatlánticas
Conversaciones con directivos de marketing de ambos lados del Atlántico sobre marcas, mercados, IA y crecimiento.
Escuche CMOtalk USACerrar la AI Brand Gap™
Usted sabe lo que dice su brand book. ¿Sabe lo que dice la IA?
Si no coinciden, tiene una AI Brand Gap™. Hablemos de cómo podemos cerrarla.