O Brand Book
Guia a expressão.
Define como a marca se apresenta às pessoas: o seu posicionamento, identidade, mensagens, linguagem visual, tom de voz e princípios para a coerência.
Consultoria de marketing estratégico e IA
Desenvolver marcas para pessoas e IA
Sabe o que diz o seu brand book. Sabe o que diz a IA?
Ajudamo-lo a definir como a sua marca deve ser compreendida, a descobrir onde a IA erra e a dirigir o programa que fecha essa lacuna.
Fechar a AI Brand Gap™
Com sede em Cambridge, MALiderada por dois especialistas em marketing internacionalMais de 20 anos de experiência internacional
O desafio
A sua marca tem uma nova audiência.
Os seus clientes usam cada vez mais a IA para descobrir, compreender e comparar marcas. Essas respostas podem moldar a perceção do seu negócio antes de chegarem ao seu website.
Se o posicionamento no seu Brand Book e a forma como a IA representa a sua empresa não corresponderem, tem um AI Brand Gap™. Os seus pontos fortes podem ser ignorados, a sua oferta mal compreendida ou o seu negócio associado às alternativas erradas.
Ajudamo-lo a identificar essa lacuna e a gerir a informação e os sinais que para ela contribuem.
O AI Brand Gap™
- A marca que pretende
- A marca que comunica
- O AI Brand Gap™
- A marca que a IA compreende
- A marca que a IA apresenta
- A marca que o seu cliente compreende
A nossa abordagem
Primeiro, a estratégia de marca. A seguir, um programa coordenado.
Antes de escolher ferramentas ou encomendar atividades, estabelecemos o que a sua empresa representa, a quem serve e como deve ser compreendida.
Juntos, criamos o seu AI Brand Book: uma referência partilhada para a compreensão da marca, campanhas coordenadas e ação contínua. Depois, avaliamos como a IA representa o seu negócio e lideramos o programa que aborda o AI Brand Gap™.
Duas referências de marca complementares
Uma estratégia de marca. Dois manuais complementares.
O seu Brand Book e o seu AI Brand Book baseiam-se no mesmo fundamento estratégico. Um orienta a forma como a marca se expressa. O outro define a compreensão que se pretende que a IA reflita.
O AI Brand Book
Define a compreensão pretendida.
Documenta como as plataformas de IA devem compreender a marca: a sua categoria, audiências, associações competitivas, problemas e casos de uso relevantes, provas de apoio, autoridade e sinais de marca.
Também estabelece prioridades para a ativação de IA, ferramentas e canais relevantes, uma estrutura para testes de prompts, bem como a medição e a governação.
Juntos, os manuais oferecem às equipas internas e aos parceiros especializados uma referência partilhada para a tomada de decisões e para a ação.
A AI Brand Campaign
Converter o AI Brand Gap num programa de ação.
Avaliamos as respostas da IA com base no posicionamento de marca pretendido, utilizando perguntas e situações de compra relevantes para os seus clientes.
O AI Brand Gap™ orienta os prompts que testamos, as fontes que examinamos e a informação que corrigimos, enriquecemos ou criamos. Coordenamos parceiros especialistas, conteúdo, websites e ferramentas em torno dessas prioridades.
Acompanhamos as alterações, avaliamos o que funciona e refinamos a campanha ao longo do tempo. Este é um programa sustentado que evolui com o seu mercado, a sua marca e os sistemas de IA.
- 01
Definir
Estabelecer a compreensão de marca pretendida.
- 02
Avaliar
Analisar as respostas da IA em perguntas e situações de compra relevantes.
- 03
Ativar
Coordenar informação, conteúdo, website e trabalho especializado.
- 04
Medir
Avaliar as alterações e refinar as prioridades.
O AI Brand Book estabelece a referência estratégica.
A AI Brand Campaign fornece a avaliação posterior, a ativação e o programa contínuo.
Liderados pelos fundadores da KVD, os nossos programas reúnem competências em estratégia de marca, eficácia de marketing, IA e gestão de programas.
Explore o programa e a equipaA quem ajudamos
Para empresas cuja marca precisa de ser compreendida com mais clareza.
A sua marca está estabelecida, mas a IA descreve-a de forma imprecisa ou incompleta.
O seu posicionamento, oferta ou mercado está a mudar e a sua informação pública precisa de o refletir.
As suas equipas e parceiros utilizam a IA, mas carecem de uma referência estratégica partilhada.
Benefícios para o cliente
Uma marca mais clara. Uma direção partilhada. Ações mais bem informadas.
Posicionamento mais claro
Defina a quem serve, o que o distingue e as provas que sustentam as suas afirmações.
Direção partilhada
Alinhe a direção, as equipas de marketing e os parceiros especializados em torno de uma única referência de marca.
Investimento focado
Priorize o trabalho com base nas lacunas observadas e nas situações de compra relevantes.
Representação coerente
Reforce a informação que suporta a sua marca em todos os conteúdos, canais e pontos de contacto com a IA.
Aprendizagem contínua
Utilize avaliações repetidas para orientar as próximas decisões à medida que os mercados e os sistemas de IA mudam.
O objetivo é melhorar a precisão, a relevância e a coerência da forma como a IA representa a sua marca. As respostas individuais da IA continuam a ser variáveis; não é possível garantir recomendações ou classificações.
Projetos selecionados
Experiência internacional como base do nosso trabalho
Os nossos projetos em marketing internacional e entrada no mercado dos EUA fazem parte da experiência que aplicamos para desenvolver marcas para pessoas e IA.
Leia o contexto e o âmbito de cada projeto na sua descrição detalhada em francês.
Byewaste
Apoio à Byewaste na sua entrada no mercado dos EUA
Economia circular e tecnologia têxtil
A KVD anunciou que irá apoiar a Byewaste na sua entrada no mercado dos EUA e no desenvolvimento da sua estratégia de go-to-market.
Ver projetoGradyent
Apoio à Gradyent na sua expansão nos Estados Unidos
Tecnologia e software de energia
A KVD anunciou que irá apoiar a Gradyent na sua entrada no mercado dos EUA e no desenvolvimento da sua estratégia de go-to-market.
Ver projetobiotactical
Uma parceria estratégica de marketing para a expansão da biotactical nos EUA
Biotecnologia e ciências da vida
A biotactical anunciou uma parceria estratégica de marketing com a KVD para apoiar o lançamento da sua tecnologia de deteção microbiana rápida no mercado dos EUA.
Ver projetoSobre a KVD
Com sede em Cambridge. Perspetiva internacional.
A KVD é uma consultoria de marketing estratégico e IA com sede em Cambridge, Massachusetts. Ajudamos as empresas a desenvolver marcas para pessoas e IA, definindo como a marca deve ser compreendida, identificando a AI Brand Gap™ e dirigindo programas coordenados para fechar essa lacuna.
Estratégia de marketing
Nathalie van Doorne
Mais de 15 anos de experiência em estratégia de marca, marketing digital e desenvolvimento de negócios em mercados internacionais.
Entrada no mercado
Wilbert Kragten
Mais de 20 anos de experiência em marketing e desenvolvimento de negócios internacionais e autor de um guia prático para a entrada no mercado dos EUA.
A nossa história
Do ciclismo holandês à estratégia empresarial.
A KVD nasceu durante um passeio de bicicleta em Cambridge, Massachusetts. Após se mudarem dos Países Baixos para os Estados Unidos, Wilbert e Nathalie encontraram um interesse comum no ciclismo e em conversas sobre marketing internacional, crescimento empresarial e os desafios de entrar em novos mercados.
Destas conversas surgiu a Kragten & Van Doorne Consultancy. Esta colaboração une a sua experiência em estratégia de marca e entrada no mercado para ajudar as empresas a estabelecerem-se e a crescerem nos Estados Unidos, e para apoiar as empresas americanas na sua expansão internacional.
Synfiny
Experiência internacional. Com raízes na Nova Inglaterra.
A KVD faz parte da rede Synfiny e contribui para o seu desenvolvimento de negócios na Nova Inglaterra. A partir de Cambridge, Massachusetts, construímos relações regionais e exploramos oportunidades para ligar empresas à experiência da rede.
Esta colaboração combina a nossa perspetiva internacional em marketing com o nosso compromisso local com a comunidade empresarial da Nova Inglaterra.
Análises e perspetivas
As nossas publicações, perspetivas e oportunidades para nos conhecer.
Novo artigo · 7 de outubro de 2026
O que é o AI Brand Gap?
A IA pode descrever a sua empresa com rigor e, ainda assim, não captar o que a torna relevante. Saiba como reconhecer o AI Brand Gap e transformá-lo em prioridades de ação.
Ler o artigo O nosso novo livro
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Um enquadramento para alinhar a estratégia de marca com a forma como a IA compreende as marcas, por Wilbert Kragten e Nathalie van Doorne.
Descubra os nossos livros Publicado no Medium
You Know What Your Brand Book Says. Do You Know What AI Says?
Uma introdução ao AI Brand Gap™: a diferença entre o posicionamento de marca pretendido e a forma como a IA representa uma empresa, e como um AI Brand Book pode orientar uma ação coordenada.
Artigo em inglês.
Ler no MediumArtigo externo. Abre em medium.com.
Perspetivas de marketing
A nossa perspetiva sobre o marketing internacional
Leia as nossas observações sobre posicionamento, entrada em novos mercados e crescimento internacional no LinkedIn.
Leia as nossas perspetivas no LinkedIn Apresentações e eventos
Entrada no mercado dos EUA na Invest in Resilience
Wilbert Kragten falou sobre a entrada no mercado dos EUA para empresas de MedTech e saúde digital num evento da Invest International.
Ler o resumo Ver todos os eventos e notícias CMOtalk USA
Conversas de marketing transatlânticas
Conversas com diretores de marketing de ambos os lados do Atlântico sobre marcas, mercados, IA e crescimento.
Ouça o CMOtalk USAFechar a AI Brand Gap™
Sabe o que diz o seu brand book. Sabe o que diz a IA?
Se não coincidirem, tem uma AI Brand Gap™. Fale connosco sobre como a podemos fechar.