Het Brand Book
Geeft richting aan merkexpressie.
Definieert hoe het merk zich aan mensen presenteert: positionering, identiteit, boodschappen, beeldtaal, tone of voice en principes voor consistentie.
Advies over strategische marketing en AI
Merken bouwen voor mensen en AI
U weet wat er in uw Brand Book staat. Weet u wat AI zegt?
Wij helpen u te bepalen hoe uw merk begrepen moet worden, te ontdekken waar AI de mist in gaat en het programma aan te sturen dat die kloof dicht.
De AI Brand Gap™ dichten
Gevestigd in Cambridge, MAOnder leiding van twee specialisten in internationale marketingMeer dan 20 jaar internationale expertise
De uitdaging
Uw merk heeft er een nieuw publiek bij.
Uw klanten gebruiken steeds vaker AI om merken te ontdekken, te begrijpen en te vergelijken. Die antwoorden kunnen hun beeld van uw bedrijf bepalen voordat ze uw website bezoeken.
Als de positionering in uw Brand Book niet overeenkomt met de manier waarop AI uw bedrijf weergeeft, heeft u een AI Brand Gap™. Uw sterke punten kunnen over het hoofd worden gezien, uw aanbod kan verkeerd worden begrepen of uw bedrijf kan met de verkeerde alternatieven worden geassocieerd.
We helpen u die kloof in kaart te brengen en de informatie en signalen aan te pakken die eraan bijdragen.
De AI Brand Gap™
- Het merk dat u voor ogen heeft
- Het merk dat u communiceert
- De AI Brand Gap™
- Het merk zoals AI het begrijpt
- Het merk zoals AI het presenteert
- Het merk zoals uw klant het begrijpt
Onze aanpak
Eerst de merkstrategie. Daarna een gecoördineerd programma.
Voordat we tools kiezen of activiteiten starten, stellen we vast waar uw bedrijf voor staat, voor wie het er is en hoe het begrepen moet worden.
Samen ontwikkelen we uw AI Brand Book: een gedeeld referentiekader voor merkbegrip, gecoördineerde campagnes en doorlopende actie. Vervolgens beoordelen we hoe AI uw bedrijf weergeeft en leiden we het programma dat de AI Brand Gap™ aanpakt.
Twee aanvullende merkreferentiekaders
Eén merkstrategie. Twee aanvullende books.
Uw Brand Book en AI Brand Book hebben dezelfde strategische basis. Het ene geeft richting aan hoe u het merk tot uiting brengt. Het andere definieert het begrip dat AI moet weerspiegelen.
Het AI Brand Book
Definieert het beoogde merkbegrip.
Legt vast hoe AI-platforms het merk moeten begrijpen: categorie, doelgroepen, associaties met concurrenten, relevante problemen en toepassingen, onderbouwing, autoriteit en merksignalen.
Het bepaalt ook de prioriteiten voor AI-activatie, relevante tools en kanalen, een gestructureerd kader voor het testen van prompts, en afspraken over meting en governance.
Samen bieden de books interne teams en gespecialiseerde partners een gedeeld referentiekader voor beslissingen en acties.
De AI Brand Campaign
Vertaal de AI Brand Gap naar een actieprogramma.
We toetsen AI-antwoorden aan uw beoogde merkpositionering, aan de hand van vragen en aankoopsituaties die relevant zijn voor uw klanten.
De AI Brand Gap™ bepaalt welke prompts we testen, welke bronnen we onderzoeken en welke informatie we corrigeren, verrijken of ontwikkelen. We coördineren gespecialiseerde partners, content, websites en tools rond die prioriteiten.
We volgen veranderingen, beoordelen wat werkt en verfijnen de campagne doorlopend. Het is een langlopend programma dat meebeweegt met uw markt, uw merk en AI-systemen.
- 01
Definiëren
Het beoogde merkbegrip vaststellen.
- 02
Beoordelen
AI-antwoorden onderzoeken bij relevante vragen en aankoopsituaties.
- 03
Activeren
Informatie, content, website en specialistische werkzaamheden coördineren.
- 04
Evalueren
Veranderingen beoordelen en prioriteiten aanscherpen.
Het AI Brand Book legt het strategische referentiekader vast.
De AI Brand Campaign verzorgt de daaropvolgende evaluatie, activatie en het doorlopende programma.
Onder leiding van de oprichters van KVD brengen onze programma’s expertise samen in merkstrategie, marketingeffectiviteit, AI en programmamanagement.
Ontdek het programma en het teamWie we helpen
Voor bedrijven waarvan het merk beter begrepen moet worden.
Uw merk is gevestigd, maar AI beschrijft het onjuist of onvolledig.
Uw positionering, aanbod of markt verandert en uw openbare informatie moet dat weerspiegelen.
Uw teams en partners gebruiken AI, maar missen een gedeeld strategisch referentiekader.
Wat het u oplevert
Een helderder merk. Een gedeelde koers. Beter onderbouwde acties.
Een helderdere positionering
Definieer voor wie u er bent, wat u onderscheidt en welke bewijzen uw claims onderbouwen.
Een gedeelde koers
Breng directie, marketingteams en gespecialiseerde partners op één lijn met een gedeeld merkreferentiekader.
Gerichte investeringen
Stel prioriteiten op basis van vastgestelde hiaten en relevante aankoopsituaties.
Een consistente weergave
Versterk de informatie die uw merk ondersteunt in content, kanalen en AI-contactpunten.
Doorlopend leren
Gebruik regelmatige evaluaties om richting te geven aan volgende beslissingen wanneer markten en AI-systemen veranderen.
Het doel is om de nauwkeurigheid, relevantie en consistentie van de weergave van uw merk door AI te verbeteren. Individuele AI-antwoorden blijven variëren; aanbevelingen en rangschikkingen kunnen niet worden gegarandeerd.
Geselecteerde opdrachten
Internationale ervaring als basis van ons werk
Onze opdrachten op het gebied van internationale marketing en toetreding tot de Amerikaanse markt vormen een deel van de expertise die we inzetten om merken te bouwen voor mensen en AI.
Lees de context en de aangekondigde reikwijdte van elke opdracht in de uitgebreide Franstalige beschrijving.
Byewaste
Byewaste begeleiden bij de toetreding tot de Amerikaanse markt
Circulaire economie en textieltechnologie
KVD heeft aangekondigd Byewaste te begeleiden bij de toetreding tot de Amerikaanse markt en de ontwikkeling van de go-to-marketstrategie.
Ontdek de opdrachtGradyent
Gradyent begeleiden bij de expansie in de Verenigde Staten
Energietechnologie en -software
KVD heeft aangekondigd Gradyent te begeleiden bij de toetreding tot de Amerikaanse markt en de ontwikkeling van de go-to-marketstrategie.
Ontdek de opdrachtbiotactical
Een strategisch marketingpartnerschap voor de Amerikaanse expansie van biotactical
Biotechnologie en life sciences
biotactical heeft een strategisch marketingpartnerschap met KVD aangekondigd om de introductie van zijn technologie voor snelle microbiële detectie op de Amerikaanse markt te ondersteunen.
Ontdek de opdrachtOver KVD
Gevestigd in Cambridge. Internationaal georiënteerd.
KVD is een adviesbureau voor strategische marketing en AI, gevestigd in Cambridge, Massachusetts. We helpen bedrijven merken te bouwen voor mensen en AI : bepalen hoe het merk begrepen moet worden, de AI Brand Gap™ in kaart brengen en gecoördineerde programma’s aansturen om die kloof te dichten.
Marketingstrategie
Nathalie van Doorne
Meer dan 15 jaar ervaring in merkstrategie, digitale marketing en businessdevelopment op internationale markten.
Markttoetreding
Wilbert Kragten
Meer dan 20 jaar ervaring in marketing en internationale bedrijfsontwikkeling, en auteur van een praktische gids voor toetreding tot de Amerikaanse markt.
Ons verhaal
Van Nederlands fietsen naar bedrijfsstrategie.
KVD ontstond tijdens een fietstocht in Cambridge, Massachusetts. Nadat ze vanuit Nederland naar de Verenigde Staten waren verhuisd, vonden Wilbert en Nathalie elkaar in het fietsen en in gesprekken over internationale marketing, bedrijfsgroei en de uitdagingen van het betreden van nieuwe markten.
Die gesprekken groeiden uit tot Kragten & Van Doorne Consultancy: een samenwerking die hun ervaring in merkstrategie en markttoetreding samenbrengt, om bedrijven te helpen zich in de Verenigde Staten te vestigen en te groeien, en Amerikaanse bedrijven te ondersteunen bij hun internationale expansie.
Synfiny
Internationale expertise. Geworteld in New England.
KVD maakt deel uit van het Synfiny-netwerk en draagt bij aan de businessdevelopment van Synfiny in New England. Vanuit Cambridge, Massachusetts, bouwen we regionale relaties op en verkennen we mogelijkheden om bedrijven te verbinden met de expertise binnen het netwerk.
Deze samenwerking verbindt onze internationale kijk op marketing met onze lokale betrokkenheid bij het bedrijfsleven in New England.
Analyses en inzichten
Onze publicaties, inzichten en mogelijkheden om ons te ontmoeten.
Nieuw artikel · 7 oktober 2026
Wat is de AI Brand Gap?
AI kan uw bedrijf correct beschrijven en toch missen wat het relevant maakt. Ontdek hoe u de AI Brand Gap herkent en vertaalt naar concrete prioriteiten.
Lees het artikel Ons nieuwe boek
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Een raamwerk om merkstrategie af te stemmen op hoe AI merken begrijpt, door Wilbert Kragten en Nathalie van Doorne.
Ontdek onze boeken Gepubliceerd op Medium
You Know What Your Brand Book Says. Do You Know What AI Says?
Een introductie tot de AI Brand Gap™: het verschil tussen de beoogde merkpositionering en de manier waarop AI een bedrijf weergeeft, en hoe een AI Brand Book richting geeft aan gecoördineerde actie.
Engelstalig artikel.
Lezen op MediumExtern artikel. Opent op medium.com.
Marketingperspectieven
Onze visie op internationale marketing
Lees onze observaties over positionering, het betreden van nieuwe markten en internationale groei op LinkedIn.
Lees onze inzichten op LinkedIn Presentaties en evenementen
Toetreding tot de Amerikaanse markt bij Invest in Resilience
Wilbert Kragten sprak tijdens een evenement van Invest International over toetreding tot de Amerikaanse markt voor bedrijven in medtech en digitale gezondheidszorg.
Lees het verslag Bekijk evenementen en nieuws CMOtalk USA
Trans-Atlantische marketinggesprekken
Gesprekken met marketingbestuurders aan beide kanten van de Atlantische Oceaan, over merken, markten, AI en groei.
Luister naar CMOtalk USADe AI Brand Gap™ dichten
U weet wat er in uw Brand Book staat. Weet u wat AI zegt?
Als die twee niet overeenkomen, heeft u een AI Brand Gap™. Laten we bespreken hoe we die kunnen overbruggen.