Notre nouveau livre
Closing the AI Brand Gap™: The AI Brand Book
Un cadre pour aligner la stratégie de marque avec la compréhension de l’IA. Écrit par Wilbert Kragten et Nathalie van Doorne pour les responsables marketing et de marque.
À propos du livre
La distance entre l’intention de marque et sa représentation par l’IA
La stratégie de marque définit comment une entreprise souhaite être comprise. L’IA introduit un nouveau test : ce positionnement se reflète-t-il lorsque les clients demandent aux machines d’expliquer un marché, de comparer des fournisseurs ou de recommander une solution ?
Dans Closing the AI Brand Gap™, Wilbert Kragten et Nathalie van Doorne examinent la distance entre l’intention de marque et sa représentation par l’IA. Ils proposent un cadre stratégique pour les responsables marketing et de marque qui cherchent à comprendre cet écart, à en évaluer l’importance et à coordonner une réponse efficace.
Au centre se trouve l’AI Brand Book : une référence stratégique partagée qui traduit le positionnement en priorités, en briefs de mise en œuvre et en responsabilités. Il relie les travaux de mesure de l’IA, de contenu, d’optimisation technique, d’information structurée, de relations publiques et d’autres disciplines spécialisées.
Le livre étend les principes établis de la gestion de marque à un environnement où l’IA participe de plus en plus à l’explication et à la recommandation des entreprises, tout en reconnaissant que l’influence ne signifie pas le contrôle.
Également de KVD
Mastering the Marketing Entry in the United States
Un livre concis et pratique sur le point de départ, le positionnement et les décisions à prendre avant d’introduire un produit ou une marque aux États-Unis. Écrit par Wilbert Kragten pour les dirigeants, les marketeurs, les étudiants et les enseignants.
Ce que couvre le livre
Les décisions derrière une entrée crédible aux États-Unis
Positionnement
Réécrire la proposition pour que les acheteurs américains reconnaissent le résultat, pas l’héritage.
Choix d’implantation
Choisir la tête de pont où les clients, les talents et les capitaux de votre catégorie sont déjà concentrés.
Boîte à outils marketing
Des outils et des cadres d’analyse pour cartographier la demande, la concurrence et l’audience avant d’investir.
Cinq étapes juridiques
Les fondations de conformité qui font dérailler les lancements lorsqu’elles sont laissées aux dernières semaines.
Un guide pratique, pas un manuel théorique
Écrit pour les fondateurs et dirigeants qui décident d’une entrée, les marketeurs qui préparent le lancement, ainsi que les étudiants et enseignants qui étudient le marketing international en pratique. Il réunit dix étapes, le choix d’implantation, des outils de recherche, des aide-mémoire et cinq étapes juridiques dans un cadre utilisable.
La deuxième édition traite de ce que 2025 a changé : l’IA comme système d’exploitation du marketing, la réglementation comme avantage concurrentiel, et la fragmentation rapide des segments de consommateurs américains.
Du livre à votre propre entrée sur le marché.
Le livre expose les décisions à prendre. Si vous souhaitez un appui pour les prendre dans votre entreprise, c’est précisément notre métier.