Service 01
Stratégie de marque et Brand Books
Un socle stratégique commun pour vos équipes et vos partenaires.
Tous les servicesLe problème auquel ce service répond
Avant de choisir des outils ou de mandater des partenaires d’exécution, une entreprise doit savoir clairement à qui elle s’adresse, ce qu’elle défend et pourquoi ses clients devraient la choisir. Nous définissons la marque, les clients et les marchés prioritaires, puis les formalisons dans un brand book sur lequel équipes et partenaires peuvent s’appuyer.
L’approche de KVD
Segmenter et cibler
Nous définissons les segments de marché et le profil client idéal (ICP), c’est-à-dire les clients que l’entreprise est la mieux placée pour servir.
Positionner et différencier
Nous clarifions la proposition de valeur, les alternatives auxquelles vos clients vous comparent et ce qui vous distingue de façon crédible.
Formaliser la marque
Nous consignons messages, identité et repères dans un brand book qui guide l’exécution et évolue avec les enseignements du marché.
Ce que reçoit le client
- Segmentation et profil client idéal (ICP)
- Positionnement, proposition de valeur et différenciation
- Repères pour les messages et l’identité de marque
- Un brand book pour vos équipes et partenaires spécialisés
Le brand book est un socle stratégique, pas un livrable de design ou de production. La création graphique et la production de contenus sont assurées par des partenaires spécialisés qui s’en servent comme référence.
Exemples illustratifs
Ces exemples sont illustratifs : ils montrent le type de problème que ce service traite. Ils ne décrivent pas de missions clients précises.
Une croissance qui a brouillé le discours
De nouveaux produits et marchés se sont ajoutés, et chaque équipe présente l’entreprise à sa manière. Le brand book rétablit un positionnement commun.
Briefer des partenaires sans socle
Une entreprise s’apprête à mandater une agence sans pouvoir encore formuler clairement son ICP ni sa différenciation. Définir d’abord la marque donne à chaque brief le même point de départ.
Le résultat de la mission
Un brand book qui donne à vos équipes et partenaires un socle stratégique commun : positionnement, segmentation, ICP, proposition de valeur, différenciation, messages et identité.
Parlons de votre stratégie de marque et de marché.
Définir votre marque, préparer un AI Brand Book ou construire votre stratégie go-to-market, y compris sur un nouveau marché ? Parlez-nous de vos objectifs et des points sur lesquels vous avez besoin d’un appui stratégique.